Varemerke – et kjennetegn
Et varemerke er et kjennetegn. Det kan være kjennetegnet på bedriften din, på produktene dine, eller på tjenestene du tilbyr.
For å overleve i forretningslivet, er det vesentlig at folk:
1) finner deg
2) kjenner igjen bedriften din og produktene dine
3) forbinder bra ting med deg
Vi vet dette helt instinktivt. Noe av det første vi gjør når vi starter bedrift, er derfor å velge et bra navn, lage en logo og så begynne å fortelle om det.
Fotorettigheter: Unsplash
Du har laget deg et kjennetegn og begynt å legge arbeid i det. Men har du registrert kjennetegnet ditt som varemerke? Er det så nøye?
Noe de fleste har et forhold til, er mobiltelefon. Tenk på de store mobilprodusentene. De har kjennetegn for firmaet, og så har de egne kjennetegn for produktserier og enkeltmodeller. Samsung Electronics har 252 varemerker i Norge, og Apple Inc. har 784. Store firma er ofte veldig opptatt av å registrere varemerker. Det er ikke uten grunn.
Suksesstankegang og eierforhold
Da du bestemte deg for å drive business, var det sannsynligvis fordi du syntes det var en god idé. Hver eneste dag legger du arbeid, innsats og penger i bedriften din.
For at noen skal ville kjøpe av deg, må du markedsføre deg. Og hva gjør du når du markedsfører deg? Jo, du passer på å sette på kjennetegnet. Logoen. Navnet.
Sånn at folk finner deg. Kjenner deg igjen. Husker deg.
Og så – plutselig, en veldig vakker dag – slår du gjennom. En tjeneste eller et produkt, blir en suksess. Da blir det attraktivt for andre også. Ikke bare å kjøpe av deg, men å gjøre som du gjør.
Hvis du har registrert varemerke, kan du dokumentere på en enkel måte, at du eier rettigheter som andre ikke bare kan ta. Og om du skulle finne på å selge den suksessrike bedriften din? Da kan du dokumentere verdi.
Fotorettigheter: Unsplash
Varemerketyper og -klasser
Det er ikke bare logoen din du kan registrere som varemerke. Du kan registrere et ord, et slagord, et symbol, og flere andre ting. Men som eksempel skal vi se litt på ord.
Et ordmerke kan gi deg beskyttelse på helt vanlige ord, oppdiktede ord eller sammensetninger av ord.
Hva? Kan man beskytte helt vanlige ord?
Ja, men her gjelder det at ordet må ikke være beskrivende for de varene og tjenestene du selger. Det finnes en oversikt over varemerkeklasser som kategoriserer varer og tjenester. Når du søker om å få registrere et varemerke, må du velge varemerkeklasser.
Jeg søkte i varemerkeregisteret på det helt ordinære ordet: SAFT. Det er det noen som har beskyttelse på i Norge.
Men det betyr ikke at du ikke kan skrive om saft – så mye du orker. Det betyr bare at du ikke kan bruke ordet kommersielt innenfor de varemerkeklassene det er registrert i.
"Saft" er et registrert ordmerke i klassene 9 og 11, og kun for helt spesifikke produkter i disse klassene, nemlig: alarmapparater, brannvarslere, brannsikringsapparater; synbare, lys- og lydsignalutsendende sikkerhetsapparater og -instrumenter; apparater for overvåking av enhetlige nødlysanordninger (klasse 9), og apparater og utstyr til belysning; nødbelysning og enhetlige nødlysanordninger (klasse 11).
Du kan altså trygt bruke ordet saft. Men ikke begynn å selge brannvarslere som du tilfeldigvis kaller "saft".
